За даними Bloomberg, у 2024 році глобальні продажі американського виробника електромобілів Tesla досягли 1,79 мільйона одиниць, не виправдавши очікувань, але перевершивши Audi, один із найпрестижніших німецьких брендів автомобілів преміум-класу. Це перший випадок, коли річні глобальні продажі Tesla перевищили Audi.
Зіткнувшись із загостренням конкуренції в Європі та Китаї та послабленням попиту на електромобілі, Audi, бренд Volkswagen Group, спостерігав падіння світових продажів автомобілів на 12% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 1,67 мільйона одиниць у 2024 році. Продажі Audi впали на ключових ринках, таких як Німеччина, Китай і Північна Америка. Крім того, глобальні поставки повністю електричних транспортних засобів Audi скоротилися на 8% порівняно з минулим роком до приблизно 164{10}} одиниць.
Незважаючи на цю віху, Tesla трохи випередила китайського виробника електромобілів BYD і стала світовим лідером з продажу повністю електричних транспортних засобів. Однак щорічні глобальні поставки Tesla скоротилися вперше за понад десять років. Позашляховик Tesla Model Y залишається одним із найбільш продаваних автомобілів у світі, і його планують оновити цього року.
Тим часом німецькі автовиробники борються з уповільненням попиту на розкішні автомобілі на китайському ринку, без чіткого графіка відновлення. У Європі продажі електромобілів не виправдали очікувань після скорочення субсидій у кількох країнах. Ці проблеми викликали попередження щодо прибутків у 2024 році від таких автовиробників, як Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group і BMW Group.
Виробники почали скорочувати виробництво, щоб усунути низькі продажі. Volkswagen Group скоротила виробничі потужності для свого флагманського бренду Volkswagen, а Audi планує закрити завод у Брюсселі через слабкий попит на свій електричний позашляховик Q8 e-tron.
Audi також працює над збільшенням продажів, оновивши цього року такі моделі, як седан A7 і позашляховик Q3. 13 січня генеральний директор Audi Гернот Деллнер заявив у прес-релізі: «Споживачі також можуть з нетерпінням чекати запуску нових гібридних моделей від Audi».
